日常生活中，商标被解读为品牌的一种代表，商标或品牌的声誉在很大程度上影响着消费者的购买决策，保护一个企业的商标品牌可以算的上是头等大事。但是，现实中相当一部分企业却并没有充分意识到保护商标的重要性。我们最近做了一项咨询委托，客户的商标在海外被一个自然人抢注，经查该自然人同时还抢注了国内多家较为知名企业的核心商标，被抢注的国内企业涉及饮料零食、家电、装修建材、房地产等多个领域。客户希望尝试与这些被抢注商标的企业组成海外商标维权团体，共同维护自身商标权益，我们便以代理人的身份去主动与被抢注的企业取得联系。这本是一件双赢的好事，但是最终沟通的结果确实大多数企业均表示拒绝，或者直接表示无所谓。这个结果的出现，可能是有一部分企业觉得，我的企业目前，或者未来一二年并不涉及海外业务，现在有必要花钱又费力地做看不到实际收益的事情吗？但是，谁知道企业会不会做的更大，会不会未来有一天开拓海外市场，到那个时候才发现自己的商标无法在当地注册，甚至面临着侵权的风险，岂不为时已晚？商标究竟有多重要，我们通过几个案例来看一下。

1、备受关注的iPad商标之争在持续了多年之后，苹果公司终于与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，苹果公司为此支付6000万美元的转让费，大约4亿人民币。

2、江苏电视台《非诚勿扰》栏目也曾被他人因为其节目名称“非诚勿扰”侵犯商标权而提起诉讼，虽然终审判决栏目不侵权，但是在诉讼期间江苏卫视一度发表声明暂时将节目更名。

3、鲍才胜公司与易尚餐饮公司双方就“鲍师傅”商标权属，以及对方是否构成侵权的连环诉讼，就是一个典型的创业者未在创业初期未雨绸缪地提前进行商标申请，导致后期不能有效地打击侵权的例子。

从上面的案例可以看出，商标对于一个企业来说太重要了。首先，商标是企业的无形资产，时刻在产生着利润。随着时间的推移，当企业的名气越大，它的商标就会变得更有价值。一个美誉度高、广为人知的商标可以在一定程度上帮助企业更加顺利地进入到一个新的领域。随着品牌知名度的提高，商标本身具有的价值及其增值功能是不可估量的。因此企业一定不要轻易放弃自己产品的品牌，否则可能会给企业带来许多不必要的麻烦和损失。

第二，商标是企业的产品进入市场的敲门砖，现在的企业往往是通过对商标进行广告宣传，建立品牌知名度，争取让公众广泛的接受，从而使产品顺利进入市场的。同时，企业在商标建立起的知名度的基础上，又将不断推陈出新，不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固已有的市场份额，进而不断扩大市场占有率，一步一步地在市场竞争中占据有利位置。

   第三，市场中有数不清的竞争对手存在，商标就是让消费者能在纷繁多样的品牌中找到你的绝佳工具。并且，良好的品牌形象还可以提高消费者的认可度以及对商标的忠诚性，从而促使消费者愿意反复购买产品。

热门的品牌和产品都不可避免地会遭遇被山寨的情况，所以创业者和企业应该提前进行知识产权保护，即便没有办法阻止别人来主动山寨，但手握知识产权至少可以在发现侵权后，非常有效率地打击侵权，将损失尽量减小。