近年来，随着全球化的推进和市场需求的不断增长，越来越多的企业和品牌开始选择出海，出海的模式和产品也日益多样化，从品牌，投资，供应链到文化，电商平台万物均可出海。

新一轮的出海风潮主要由中国互联网厂商引领，为了突破国内增长瓶颈，纷纷选择进军海外市场，而且把逐步在国内已经成熟的贸易模式搬到了海外。而且备考中国供应链优势，跨境电商呈现出了规模大，增速快的特点，全球份额占比快速提升。

就出口对象而言，中国出口金额排名前三的大洲分别为亚洲、欧洲、北美洲；而对拉美洲的出口金额增长最快，欧洲与大洋洲分别位列速度第二、三名。

具体到国家和地区，中国向各国和地区出口金额排名前十分别为：美国、中国香港、日本、韩国、越南、德国、荷兰、印度、英国、马来西亚。

从增速角度看，在具有一定体量的国家中（出口排名前100的国家），一带一路沿线国家增长最快，而柬埔寨、越南、菲律宾等东南亚国家也值得重点关注。

亚马逊数据显示，近70%新上线亚马逊的中国卖家把美国作为其出海的第一站。

本文以美国为例，就跨境电商出海购买商标相关事宜，进行探讨。

根据美国市场准入要求，一些电商平台可能要求零售商拥有核准注册的商标，才能在其平台上销售产品。例如，亚马逊的品牌注册计划：销售者想要在亚马逊平台上出售商品，通常要求品牌所有者必须拥有有效的注册商标（例如，在美国专利商标局注册的商标），以证明其对品牌的所有权，需要提供商标注册证及其他相关品牌信息。虽然有些平台不做强制要求，但是从品牌的长久发展来看，拥有注册商标通常是明智的决策，可提供有效的法律保护和市场竞争优势。

很多商家为了尽快在平台上进行销售，会考虑直接购买美国注册商标，但是直接购买美国商标对于中国企业而言，既有优势也有潜在的风险。

优势

1. 时间效率：直接购买现成的商标可以节省申请和审核的时间。通常，美国商标注册需要数月甚至一年以上的时间，而购买现成的商标可以大大缩短这一周期。

2. 市场进入速度：快速获得商标权利可以更快地进入市场，尤其是在时间敏感的行业中，这可以带来显著的竞争优势。

3. 品牌知名度：一些商标已经在市场上有一定的知名度和客户基础，直接购买这些商标可以利用其已有的市场影响力，减少品牌推广的成本和时间。

潜在风险

USPTO(美国专利商标局)曾专门为购买商标发布公告（请见下图）提示购买现成商标的风险很大，需要谨慎：

提示商标购买者注意以下问题：

·  商标注册被无效的风险

在线拍卖平台出售的商标注册可能因存在瑕疵，而产生被无效的风险。存在瑕疵的注册商标可能因商标在申请及/或存续期间存在虚假声明、未实际使用、或者其他违反商标法及美国专利商标局规则等情形而导致无效。

购买潜在被无效的注册商标可能导致企业无法获得商标的实际权利，而产生损失。

·  商标与其商誉的关系

商标的价值在于其所承载的商誉。商标必须与其相关的商誉一起转让，才能确保商标权利的合法转移。单独转让商标注册而不涉及商誉，可能导致商标权利的丧失。

商誉指的是消费者对产品或服务的认可和信任。如果没有商誉的转移，商标本身的价值和保护能力会大大降低。

·  可能的法律后果

购买存在瑕疵的商标，即使伴有商誉，也可能面临法律挑战和程序，例如商标注册被提起撤销、无效或再审查程序。违反商标法或美国专利商标局规则的注册可能会受到行政裁决，导致注册被撤销或无效。

在实际操作中，会面临如下风险：

1. 商标有效性和权利：如购买的商标存在法律纠纷或权利瑕疵，可能会影响企业的正常运营。购买的商标是否稳定有效、是否存在争议或被撤销的风险，需要经过仔细审查。

2. 品牌适用性：购买的商标是否与企业的品牌战略和市场定位相符，这也是一个需要考虑的重要因素。如果商标与企业形象不符，可能会在推广中遇到障碍。

3. 潜在法律风险：美国的商标法较为复杂，跨境电商企业在购买商标时需要了解相关法律法规，避免因不了解而陷入法律纠纷。商标转让过程中可能存在手续复杂、时间长等问题，影响商标的正常使用，同时还需确保商标没有侵犯其他企业的权利。

购买到靠谱的美国商标需要提起做哪些工作：

1. 查询该商标的代理律师，查询其是否符合资质，是否被制裁。美国专利商标局在2019年8月采用了新的规则和申请程序，要求所有不在美国居住的申请人聘请美国持牌律师代表他们提交申请；同时，进一步加强对商标使用证据、律师资质的审查，针对不当行为制定更严格的管理措施，包括对以往已经申请成功的商标进行检查。

2. 查询该商标具体情况。了解商标的注册历史、实际使用情况、是否存在任何法律争议等。使用亚马逊、谷歌等平台搜索要购买的商标，是否有人使用该商标在美国商场卖产品，若无，则说明该商标有可能存在问题。通过专业的商标律师进行审核，确保商标注册的合法性和有效性。

3. 咨询专业的商标律师，了解商标转让的具体要求和流程。律师可以帮助评估商标的可保护性，指导合法转让商标注册和相关商誉，并处理必要的交易文件。通过法律咨询，确保购买的商标不仅合法有效，还能真正转移相关的商誉，从而保护你的权益。

4. 评估商誉的实际转移。在购买过程中，确认交易是否包含商誉的实际转移。这意味着需要确保你能够提供与原商标持有人类似的产品或服务，以维持消费者对商标的认可和信任。并确认销售合同中明确规定商标与商誉的转让条款，避免未来可能的纠纷。

综上所述，购买美国现有商标存在很多潜在风险，且进行评估调查的过程并不简单，需要谨慎对待，切不可盲目购买，要确保通过合法途径获取有效的商标和相关商誉转让，以保障自身的权益和市场竞争力。一旦购买商标发生问题，则会给企业带来大量的财力、人力、物力等方面的损失。因此建议最好寻找资质健全且经验丰富的代理机构进行商标注册申请。