随着市场竞争的加剧和品牌意识的提升，企业越来越重视自身品牌价值。为了有效推动品牌建设，规范和引导企业提升商标品牌的知名度、美誉度和市场竞争力，中华商标协会于2023年启动了AAA级知名商标品牌评价项目（以下简称“3A知名商标品牌评价”）。
3A知名商标品牌是根据《知名商标品牌评价规范》这一团体标准，经过第三方评价机构的现场评估，并由中华商标协会组织专家评审通过且公示后授予的荣誉。
与驰名商标不同，知名商标品牌的认定无需在特定商标案件中提出请求，且认定机构不是国家知识产权局或法院。中华商标协会负责制定和实施商标品牌评价的相关标准和政策，其下属的知名商标品牌评价工作委员会（简称“品工委”）具体负责3A知名商标品牌的评价工作。该委员会通过法律、管理、市场、财务和社会责任五个维度对商标品牌进行综合评价，确保评价的公正性和权威性。
- 参评组织需满足以下基本条件：
1、必须依法设立且运营状况良好；
2、拥有注册商标，且相关产品/服务不涉及未判决的重大法律诉讼；
3、在规定期限内未发生重大质量、安全、环保责任事故，未侵犯知识产权或消费者权益，且未被列入严重失信主体名单；
4、在规定期限内未出现重大负面舆情。
- 对知名商标品牌的评价主要基于以下五个维度指标，分别为：
1、法律因素：评估商标获权、确权、维权、延展保护等方面；
2、管理因素：评估品牌管理、产品/服务管理、创新发展等方面；
3、市场因素：评估市场营销、广告宣传、市场占有率、行业地位、资质/荣誉等方面；
4、财务因素：评估组织的盈利能力、商标品牌效益等方面；
5、社会责任：评估环境保护、公共责任、社会信用、公益支持等方面。
3A知名商标品牌评价的标准相对灵活，认定难度较驰名商标相对较低。3A知名商标品牌可用于企业产品/服务的广告宣传，而驰名商标不仅不能广告宣传，而且如果进行广告宣传属于违法行为。相比之下，驰名商标虽然享有更广泛的法律保护，但其认定门槛较高，程序复杂，难度很大且无法用于广告宣传。
- 获得3A知名商标品牌评价的优势主要体现在:
1、获得3A知名商标品牌评价是综合实力的体现：它涵盖了产品质量、服务水平、管理能力等多个方面，突出了企业和商标品牌的优势和卓越表现；
2、品牌形象和市场竞争力提升：获得3A知名商标品牌评价，企业能够显著提升自身的品牌形象和市场竞争力。这一认证向客户、合作伙伴及投资者传递了企业的高水平管理和诚信经营的信息，有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出；
3、内部管理升级：获得3A知名商标品牌评价，企业内部管理是要有科学性、专业性、前瞻性和规范性要求的。加强和完善这些知识产权管理可以提升企业的管理标准，为企业长远发展打下坚实的基础，甚至在整理评价材料过程中也会发现企业管理中存在的问题，从而查漏补缺，能使企业的科学化管理更上一层台阶；
4、权威认可与信任度提升：获得3A知名商标品牌的评价是对企业商标品牌的信誉及商誉、企业知识产权管理水平的权威认可，能够显著提升企业在合作伙伴和公众眼中的信任度。这一认证经过了严格的评估标准与程序，确保了企业的信誉和可靠性。
5、客户信任增强：获得3A知名商标品牌评价能够显著提升客户的信任感，有利于建立长期稳定的合作关系。在选择供应商或合作伙伴时，许多企业和个人会优先考虑拥有评价认证的企业。
通过已公布的知名商标品牌名单，可以看到一些已拥有驰名商标的企业也参与了该项目的评价，例如“立邦”“青岛啤酒”、“燕京啤酒”、“舍得”、“白云山”等。无论是驰名商标还是知名商标品牌，都能够提升企业的品牌形象和市场知名度，增强消费者对产品或服务的信任和认可，有助于企业扩大市场份额、提高市场竞争力，进而实现可持续发展。
3A知名商标品牌评价的认定过程可以做为认定驰名商标前的材料初审，为认定驰名商标奠定扎实基础，同时也可以通过认定后的广告宣传再增加品牌知名度，增强对商标品牌的保护，通过积累使得驰名商标的认定也就由难变易。可见，3A知名商标品牌评价项目是一个一举数得的好项目。
