2025年4月10日至11日，由中华商标协会主办的第三届快消品知识产权服务大会在北京西国贸大酒店举行。本次大会的主题为“激活知识产权商业价值”，吸引了近400名企业代表、法律专家、知识产权和市场监管部门专家领导、大专院校、互联网平台、行业商协会、媒体以及知识产权服务机构负责人参会。

今年是正理知识产权成立三十周年，凭借在快消品行业多年积累的客户服务经验与大量典型案例，正理知识产权管理合伙人崔宁总经理、管理合伙人张宏、高级合伙人徐进、张杰、禄珊等深度参与了此次大会，与参会各方进行了广泛的交流。

正理资深律师徐进应邀发表了题为《联名不踩雷：商标法律风险与品牌共赢法则》的主旨演讲，为快消行业破解联名合作中的商标纠纷难题提供专业方案，向与会者展示了正理知识产权全链条服务的专业成果。

联名热潮下的商标“雷区”与应对法则

在快消行业联名营销井喷的背景下，徐进在演讲中结合近年典型案例，系统梳理了品牌跨界合作中的商标法律风险，探讨了品牌联名、跨界与授权的法律风险与共赢法则，明确区分了品牌授权、跨界与联名的概念与特点，强调授权是单边许可，跨界注重行业反差，而联名则注重资源互补。

徐进首先介绍了品牌授权、跨界、联名这三个品牌商业化路径。再通过国家宝藏案、微笑商标案等六个典型案例，分析了合作前后的需要注意的商标权属、侵权风险及法律合规的风险防控。

对于品牌合作，徐进指出合作不同阶段所需要注意的事项以及必要的准备，强调合作前确认原始授权完整有效是基础，避免转授权而带来的根本违约；合作中要明确商标权属和双方权责，避免渠道冲突和确保他人商标权，同时强调品牌使用的时间顺序，合理利用在先使用原则；合作后退出机制的建立，遗留问题的处理等措施以避免法律纠纷。

构建品牌共赢生态 释放知识产权协同价值

除风险防控外，演讲强调联名合作应注重“商标资产协同增值”。正理建议企业建立联名商标价值评估体系，通过商标许可收益分成模型、消费者认知度联动监测等工具，量化合作双方的知识产权贡献度，避免利益分配争议。

避雷三法则

演讲最后，徐进提出了“权属确认、尽职调查和退出机制”避雷三法则。指出品牌合作成功的关键是法律预判力与协议颗粒度，再次强调退出机制的重要性，以确保合作不留后遗症。

该主题演讲为品牌合作提供了全面的法律指导，帮助品牌方规避法律风险，实现共赢。

正理提供专业服务 护航行业创新

作为一家优秀的知识产权服务机构，正理凭借在商标布局、风险防控领域的深厚积淀，持续为快消企业提供全链条解决方案，助力客户实现品牌价值与商业收益的双重提升。

本届大会的深度参与，彰显正理知识产权在快消品IP服务领域的专业引领力。在联名经济持续升温的行业趋势下，正理将以更前瞻的视角、更周到的服务，推动知识产权成为品牌创新的“安全阀”与“加速器”。